繼續關注“中華老字號”的轉型發展，觀念老、產品老、營銷老，被老的條條框框自縛手腳，一些老字號難免會在市場競爭中敗下陣來。在發展中求變，才是老字號應對市場變化的準則，才能讓“百年老店”青春常駐。其實我們身邊也有不少老字號，在求新、求變。

在發展中求變 “百年老店”才能煥新顏

“金鳳”抖音直播間里，主播王合麗正拿著一盒扒雞熱情介紹。沒等主播講完，網友們便將扒雞搶購一空。近年來，金鳳扒雞所在的石家莊洛杉奇食品有限公司順應時代發展，開網店、做直播，“金鳳”通過直播帶貨的方式與消費者即時互動，產品銷售火爆。

石家莊洛杉奇食品有限公司副總經理 張鴻：除了與電商平臺、直播大V合作，去年還成立了新媒體部，新媒體部的作用不單是賣產品，更多的是要講金鳳品牌百年來傳承發展中的故事，讓網友對百年老字號有更多的感情和認同，2023年線上線下配合，整體的營收較同期增長了15%。

作為河北人熟知的老字號，“金鳳”的歷史可追溯至1908年。在生產車間里，記者看到一臺臺自動化設備不停運轉。經過涂蜜、油炸、湯燜等12道工序，一只只色香味俱全的扒雞出爐，如果你以為如今的洛杉奇只生產扒雞，那你就錯了！

石家莊洛杉奇食品有限公司副總經理 張鴻：金鳳不單是一只扒雞，我們旗下一共有三個創新研發工作室，肉制品、禽類養殖以及烘焙產品，依托三個工作室，現在有“金鳳”“洛杉奇”“德禽”三個品牌，有200多種產品供應市場。

一家門店，就是一個窗口，挖掘品牌文化，讓產品變“潮品”。例如石家莊灣里廟街區煥新，金鳳扒雞等老字號進駐后，也受到了越來越多年輕人的青睞，成為外地游客感受城市風情的打卡新地標。

金鳳扒雞灣里廟店的店長 喬霄麗：以前售賣的產品大多是真空包裝的，以冷吃為主，我們也緊跟潮流,創新推出“新鮮熱鹵”形式。

石家莊洛杉奇食品有限公司副總經理 張鴻：圍繞著我們的根本不斷地去做產品創新、渠道創新、營銷模式創新，甚至品牌的創新來適應時代和消費人群年輕化的這種變化。不斷地去摸索、探索，同時也是為了滿足當下更多老百姓的需求。

時光的沉淀讓中華老字號有著自己的光環，緊跟時代的腳步才能把這個“金字招牌”擦得更亮，如何在傳承與創新中找到微妙的平衡點，是中華老字號“出圈”、“煥新”的法寶。

河北經貿大學工商管理學院教授 博士生導師 郭會斌 ：國家這些中華老字號，平均的壽命都在160多年以上， 在這個意義上理解老字號，可做的內容非常多，你創新的方向可以圍繞著規模去做、圍繞著產品范圍去做、圍繞著銷售渠道去做、圍繞著人力資源去做等等。這個范圍非常多，關鍵問題你在所有的范圍當中是否選擇到適合你的亮點 ，適合你自己的“垛口”， 找對自己的“垛口”那就猛攻，那么這就是適應，結果就是創新，呈現結果是資產規模，銷售收入擴大，這些評審就是對企業經營質量的一個檢閱。

今年年初，商務部、文旅部等五部門印發了《中華老字號示范創建管理辦法》，明確了中華老字號應具備的條件，確立了“有進有出”的動態管理機制，可以說這為中華老字號，敲響了市場警鐘。而這所謂的“警鐘”，歸根結底就是一句話：中華老字號的“榮譽”不是一勞永逸的，老字號不能躺在功勞簿上“吃老本”，只有轉變觀念，創新發展，才能擦亮金字招牌。

（李紅利 劉濤 石岳峰 侯健民 趙培棟 報道)